Betway sluit recorddeal van £20 miljoen met Manchester United

Manchester United en online bookmaker Betway hebben een sponsordeal gesloten die geldt als een van de grootste ooit in het Engelse voetbal: naar verluidt ruim £20 miljoen per jaar. Betway wordt daarmee "principal partner" en exclusieve wedpartner van de club, met branding op de trainingskleding van zowel het mannen- als het vrouwenteam en zichtbaarheid op Old Trafford. Opvallend is dat de deal wordt gesloten in hetzelfde seizoen waarin de Premier League een vrijwillig verbod invoert op gokreclame op de voorkant van wedstrijdshirts.

Hoe omzeilt Betway het shirtverbod?

De Premier League-clubs spraken enkele jaren geleden af om vanaf het seizoen 2026/27 geen gokgerelateerde merken meer op de voorzijde van het wedstrijdshirt te tonen. Dat verbod geldt echter uitsluitend voor de shirtvoorkant tijdens wedstrijden. Trainingskleding, mouwsponsoring en andere zichtbare plekken rond het stadion vallen buiten de afspraak. Clubs en bookmakers wijken daarom in toenemende mate uit naar dit soort alternatieve sponsorvormen, waarmee de geest van het verbod grotendeels overeind blijft terwijl de merkzichtbaarheid nauwelijks afneemt.

Wat zegt dit over gokreclame in het voetbal?

De deal illustreert een patroon dat vaker te zien is wanneer gokreclame aan banden wordt gelegd: aanbieders zoeken naar de randen van de regelgeving in plaats van zich volledig terug te trekken uit de sport. In Engeland betekent dit een verschuiving van shirtreclame naar trainingskleding; in andere markten uit zich dat weer op andere manieren, bijvoorbeeld via naamsponsoring van stadions of digitale reclame tijdens wedstrijden.

Hoe verhoudt dit zich tot Nederland?

In Nederland ligt de teugels sinds enkele jaren juist strakker. Sinds 2023 geldt een verbod op het inzetten van bekende Nederlanders ("rolmodellen") in gokreclame, en de Kansspelautoriteit heeft de regels rond ongerichte reclame de afgelopen jaren stap voor stap verder aangescherpt. Er wordt bovendien al langer gesproken over een verdergaand, mogelijk totaalverbod op gokreclame, inclusief sponsoring in de sport. De Engelse aanpak — een gedeeltelijk, vrijwillig verbod dat ruimte laat voor alternatieve sponsorvormen — laat zien waar de grenzen van zo'n beleid liggen: zolang er een mazen in de regels overblijft, vinden bookmakers daar vrijwel altijd een uitweg voor.

Waarom dit relevant is voor Nederlandse gokkers

Voor Nederlandse spelers heeft de deal geen directe gevolgen, aangezien Betway niet over een Nederlandse Ksa-vergunning beschikt en zich dus niet legaal op de Nederlandse markt mag richten. Wel is de casus een goede illustratie van hoe reclamebeperkingen in de praktijk uitpakken, en waarom toezichthouders — ook de Nederlandse Kansspelautoriteit — voortdurend moeten blijven bijsturen om mazen in de regelgeving te dichten. Voor wie in Nederland wil wedden op voetbal blijft het devies onveranderd: kies uitsluitend voor aanbieders met een geldige Ksa-vergunning, en wees kritisch op reclame van buitenlandse bookmakers die zich niet aan de Nederlandse regels houden.

Bronnen

Dit artikel is gebaseerd op berichtgeving van CasinoNieuws.nl, SportsPro en Goal.com over de sponsordeal tussen Betway en Manchester United.